从《出手吧,兄弟》看湖南扶贫助农的三重境地
6月7日晚,湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多,在黄金时段推出《出手吧,兄弟!》特别节目,为湖南贫困地区农产品“直播带货”,引发言论广泛重视。据红网智库数据显现,到8日22时,网上相关信息合计约55.8万条。除了取得极佳口碑,节目的带货销量也不俗。官方发表的数据显现,直播当晚,2小时卖空了湖南15县,超1亿人全程参加大直播,直播总带货额1.02亿,并促进芒果扶贫云超市上线以来总销量打破20个亿。《出手吧,兄弟!》成为电视媒体精准扶贫的新壮举,改写电视媒体精准扶贫的新纪录。事实上,湖南作为“精准扶贫”首倡之地,勇担首倡之责,近年来活跃交融新的技能和宣传手法,不断拓荒精准扶贫新途径,立异扶贫助农新方法,逐渐构成了信息化助农的三重境地。榜首重境地:直播带货受新冠疫情影响,各地农产品出售受阻。为破解这一难题,许多市长、县长以及“网红”、名人纷繁在互联网途径上站台直播“带货”,一时间“直播带货”等成为热潮。湖南多地的主政官员也纷繁入局,为当地农产品的出售直播站台。整体来看,言论对此褒多贬少,以为主政官员直播带货助力本地展开也是本职作业之一,不只能够解大众心头之急,更是对作业新思路的探究之举,一起也是走好网络大众路线、为民就事习尚的重要表现。乃至有网友建言,在直播带货的布景下进一步主导推进市长县长带货,为农产品品牌与品控背书,探究出一条扶贫助农的新路子。观潮君以为,当地主政官直播带货,与网友“零间隔”的互动,不只能够拉近官民间隔,更能让施政理念与年代特征碰撞出交融的火花,有利于当地官员愈加明晰、详细地把握互联网信息化热潮,提高网络素质,在智能社会年代走出一条助力脱贫攻坚、推进村庄复兴的特征之路。第二重境地:途径化品牌化有了当地主政官员的直播带货,农产品的销量有了较大提高。但怎么把主政官员带货方法品牌化,构成常态化机制?为此,湖南自上而下、线上线下、多方发力,使用本地干流媒体的传达力、影响力和公信力,将直播带货进一步聚合孵化,构成品牌。依照以大宣传带动大工业、以大活动孵化大途径、以大流量完成大销量的运营思路,依照“网媒+党媒+互联网巨子”的方法,由红网、高兴购开发打造的“湘农荟”“芒果扶贫云超市”等途径,与淘宝、拼多多、抖音等进行协作,联合当地官员、网络主播、乃至农户本身直播卖货。由湖南红网新媒体集团担任建造运营的“湘农荟”途径经过“党媒+互联网巨子”的方法,发挥融媒体的传达力气,经过展开“湘农荟大直播”和“湘农荟大擂台”等活动,全面打通农产品产销供应链。到现在,“湘农荟”途径入驻企业700余家,直播重视与新闻宣传流量已超10.8亿人次,线上线下累计完成归纳销量超2250万元,直接带动全省相关出售超13.5亿元。网友纷繁表示,跟着“湘农荟”直播,既能买到新鲜廉价的农产品,又能够为扶贫贡献力气,一箭双雕。观潮君以为,“湘农荟”等媒体途径将短视频、直播等多种方法相互结合,打造成一个品牌化、集约化的聚合体,并经过线上线下的相互弥补,为顾客供给了一个集文娱、消费等功能为一体的互联网“集市”。这既表现了互联网展开规律,也反映了湖南把握互联网“风口”、立异使用信息化技能手法和途径运营的才智。第三重境地:跨界融协作为立异大省,让广电湘军、互联网湘军交融助力,将信息化助农途径的立异“玩”到极致,成为湖南扶贫助农不断探究的新思路。此次湖南卫视携手拼多多、芒果扶贫云超市推出的《出手吧,兄弟!》便是这方面的有利探究。这次节目榜首次将干流电视媒体的品牌认知与直播带货和助农扶贫相结合,将电视媒体特有的综艺、晚会方法与网络媒体的直播相交融,以极富现场感和互动性的表达与玩法,强化了观众的共情心思,更将推销农产品和讲好扶贫故事完美结合,不只发明了不菲的经济效益,宣传正能量的社会效益也较为可观。到6月8日22时,论题#出手吧兄弟#阅览量达6.2亿,评论数量超200万。言观点赞湖南卫视在节目中融入扶贫元素,事必躬亲参加脱贫攻坚、助力村庄复兴,并以为湖南卫视的此次直播活动又将直播带货的年代热门与脱贫攻坚的国家战略进行有利结合,打造首台以直播带货为主导的新形态串屏直播,以新方法、多途径助推扶贫农产品出售,敞开了直播带货扶贫活动的先河,构建出电视媒体助农扶贫新方法,为精准扶贫拓荒了卓有成效的途径,充沛显示了电视湘军的开辟认识与媒体担任。观潮君以为,湖南卫视牵手直播带货,不只是电视媒体的新打破,也是湖南扶贫助农的新壮举,为立异运用新媒体和立异媒体交融方法供给了新思路、新样本。一起,电视媒体入局直播带货,与本地网媒和互联网途径牵手,是电视湘军与互联网湘军在传达范畴的成功会师,也必将释放出愈加强壮的湘军力气。从直播带货到干流电视媒体牵手直播,湖南信息化助农的硬核举动遍地开花、逐渐深化,极大地处理了农产品出售途径不疏通、信息不对称等问题,拓宽了消费扶贫的方法和途径,提振了农人“供”和顾客“需”两方面的决心。一起,从直播带货到两大湘军合力,展示了湖南信息化助农从涣散到聚合,干流媒体和新媒体途径从“五指打开”向“指把握拢”改变,精准扶贫由“各施其能”变为“重拳出击”。湖南正走出一条具有本身特征、趋于老练的信息化扶贫助农之路。

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